>    最常見的是大中型企業(yè)有那么一個(gè)小組或者人，在自己需要什么新聞因子的什么便可以策劃，這無(wú)論用于品牌還是知名度，抑或強(qiáng)占市場(chǎng)都是最直接有效而且快速的一個(gè)手段。當(dāng)然必須指出的是，這像大海漲潮，當(dāng)潮水漲起，壯觀得引得很多人注目的時(shí)候，你要抓緊時(shí)間把海底填實(shí)墊高了，以便很快就會(huì)回落的潮水，能夠保持看起來(lái)還是漲起的水位，如果你不墊底，你可能會(huì)很快被看穿看到底。 
    比如說(shuō)，前不久，靠事件營(yíng)銷起家的家電業(yè)的奧克斯在宣布進(jìn)軍汽車行業(yè)，產(chǎn)業(yè)進(jìn)行綜合化轉(zhuǎn)型前，舉行一個(gè)大型網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)作家座談會(huì)，很難說(shuō)就一定能排除有這上面要“墊底”因素。 
    靠事件營(yíng)銷與新聞策劃炒作起來(lái)的品牌和市場(chǎng)大多數(shù)即使成功了，初期也會(huì)給人一個(gè)浮躁的印象，因?yàn)樗�年輕氣壯得熱血沸騰，不夠沉穩(wěn)和踏實(shí)，他的品牌和產(chǎn)品通常也會(huì)給人低端的印象，因?yàn)�，新興的企業(yè)原始階段不得不舉起“價(jià)格屠刀”，要改變這種形象，那就需要經(jīng)歷一個(gè)品牌沉淀和提升的過(guò)程。而在這個(gè)過(guò)程中，通常最直接有效果的手段就是和行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍品牌同臺(tái)“唱戲”，就像當(dāng)年張國(guó)榮出道時(shí)先給已是“大姐大”的梅艷芳做伴舞一樣，那樣媒體在暴光梅艷芳的同時(shí)也會(huì)帶到你，時(shí)間久了，人們就會(huì)認(rèn)為你是屬于梅艷芳那一個(gè)圈子里的。這就是我要說(shuō)的嫁接。
    市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不會(huì)出現(xiàn)“梅張友誼”之例，除非是同穿一條褲子的家族式企業(yè)，傳統(tǒng)企業(yè)很老實(shí)地以為只要自己埋頭把產(chǎn)品質(zhì)量做好就一定能樹立一個(gè)好的品牌，而事實(shí)上卻是當(dāng)你把產(chǎn)品質(zhì)量的確做好的時(shí)候，你卻不得不淪為那些邊做品牌邊做產(chǎn)品的的OEM。
 
移花接木 
    某珠寶商出售了一款鉆石松動(dòng)、脫落，鋼圈崩裂的鉆戒，結(jié)果顧客找上門，并喧嘩，如此一來(lái)事情肯定要沸沸揚(yáng)揚(yáng)，不久后該珠寶商抓住國(guó)家珠寶質(zhì)量檢查期間抽查結(jié)果合格之際，連臺(tái)策劃了一系列“內(nèi)部員工參與黑市珠寶交易，珠寶市場(chǎng)魚龍混雜，大膽騙子竟敢騙上門，開除個(gè)把個(gè)店經(jīng)理（因?yàn)楣ぷ鞑恢鲃?dòng)，或者經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不佳，被說(shuō)成參與黑市珠寶交易）等炒作，那么讓人聯(lián)想到的可能那次劣質(zhì)鉆戒是被人掉了包，或者是一個(gè)騙子行騙，這樣時(shí)間一長(zhǎng)，轉(zhuǎn)危為安。 
    萬(wàn)家樂(lè)在家電業(yè)內(nèi)算是一個(gè)知名的新興品牌，它是一個(gè)很典型的“一夜成名”型，盡管前一段時(shí)間萬(wàn)家樂(lè)空調(diào)的死亡給它帶來(lái)負(fù)面影響，但是它把這件看起來(lái)很壞的事情移接到OAM理論這個(gè)木上來(lái)，萬(wàn)家樂(lè)倒是成了一個(gè)無(wú)辜的品牌租賃者，這樣，在對(duì)手還沉醉在幸災(zāi)樂(lè)禍的時(shí)候，他也已經(jīng)巧妙地轉(zhuǎn)危為安。
 
    這就是通常所說(shuō)的嫁接或者移花接木的功效，那么品牌如何實(shí)現(xiàn)嫁接？
 
攀附新貴
 
這是最典型的做法。 
    經(jīng)常聽見一些企業(yè)叫板另一個(gè)企業(yè)，通常是由弱勢(shì)發(fā)難，這就是典型的想攀附的表現(xiàn)。正如南京新興的珠寶商福石得翠鉆模仿通靈翠鉆當(dāng)年攀比寶慶，而攀比通靈起家一樣，今年4月美的高調(diào)推出 “紫微光”微波爐，聲稱要用高端產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，立刻招來(lái)了威力、東洋、東菱等企業(yè)成立的“反紫聯(lián)盟”的反駁。 
    “反紫聯(lián)盟”稱紫外線殺菌技術(shù)含量低，而且必須在專業(yè)環(huán)境中使用，否則可能對(duì)人體造成傷害，并準(zhǔn)備向國(guó)家工商部門“上書”呼吁國(guó)家立法禁止或限制“紫家電”的生產(chǎn)。 
    而美的則表示：“這只能說(shuō)明新產(chǎn)品引起了對(duì)手的恐慌，紫微光微波爐是傳統(tǒng)微波爐的升級(jí)替代產(chǎn)品，短期內(nèi)處于技術(shù)壟斷地位。” 
    福石得在跟風(fēng)宣傳自己切工如通靈一樣好，是優(yōu)質(zhì)切工鉆石的同時(shí)，還拉下價(jià)格，矛頭指向通靈高利潤(rùn)，提醒人們，它的品質(zhì)是和通靈是一樣的，價(jià)格比它還低。而通靈這個(gè)時(shí)候說(shuō)，它的切工鉆石質(zhì)地更好。如此回應(yīng)正好著了福石得的道！ 
    不同的行業(yè)發(fā)生的的故事總是不同形式，同一種性質(zhì)的。這種狗咬狗的做法表面看起來(lái)是對(duì)雙方都存在傷害，而其實(shí)往深處一追究，就不是那么一回事了，這明擺著在模擬吉列威鋒一樣，也在唱說(shuō)不斷否定自己的技術(shù)（產(chǎn)品），始終保持先進(jìn)。 
    只有一點(diǎn)不一樣的是，人家是自己咬自己的尾巴，始終咬不著，他們是狗咬狗滿嘴毛。
    不管是怎么樣，時(shí)間長(zhǎng)了也就全被消費(fèi)者認(rèn)識(shí)同化了，這就象你經(jīng)常和名人罵嘴，別人會(huì)認(rèn)為你們名人都這樣的。你罵得越兇，消費(fèi)者越高興，還真以為你們傻得讓他們漁利，品牌做響了，市場(chǎng)也做大了。 
 
搭順風(fēng)船 
這也是慣用的伎倆。 
    聰明的福石得翠鉆跟著通靈的順風(fēng)船做優(yōu)質(zhì)切工鉆石，搭上這條順風(fēng)船，利用已經(jīng)教育好的消費(fèi)者，做基本已經(jīng)成熟的市場(chǎng)，不用做太多市場(chǎng)調(diào)研工作，只要憑感性認(rèn)識(shí)做買賣就可以。但是它在生意做好的同時(shí)卻沒有名聲雀起，這其中的原由便在于，它搭對(duì)了船卻沒有在桅桿上插上自己的旗子，因?yàn)槔系赖耐�靈自然會(huì)防著別人再走它的路起家。 
    而向來(lái)以專業(yè)化形象出現(xiàn)的家電商華帝就不一樣了，它會(huì)瞧準(zhǔn)海爾等國(guó)際國(guó)內(nèi)一流品牌出手做什么產(chǎn)品的時(shí)候，迅速出色地做同樣的產(chǎn)品，跟著風(fēng)光…… 
    除了搭同行的順風(fēng)船你還可以搭行業(yè)信息各種公共便車，比如請(qǐng)看下面這則軟文： 
 
局勢(shì)動(dòng)蕩國(guó)際鉆價(jià)上揚(yáng)
專家提醒投資鉆石莫忘切工
    據(jù)中華珠寶網(wǎng)消息，日前，全球最大鉆石銷售及行銷公司國(guó)際鉆石商貿(mào)公司(DTC)宣布，由于鉆石原礦供應(yīng)量減少，2月底至3月初全球鉆石原礦售價(jià)將調(diào)高10%以上，身價(jià)不菲的鉆石開始受到投資者的關(guān)注，西方不少投資者將之視為長(zhǎng)期投資工具買入避險(xiǎn)，長(zhǎng)江三角洲鉆石投資也在悄悄升溫。有關(guān)專家分析，此次鉆石原礦漲價(jià)主要是因?yàn)楣┬枋袌?chǎng)失衡，鉆石天然資源逐年遞減，但需求卻以每年10%的幅度增加。另外，美伊情勢(shì)緊張，優(yōu)質(zhì)鉆石的保值功能增強(qiáng)也是鉆石漲價(jià)的重要原因。
    為遏制“沖突鉆石” 的進(jìn)入，近日，我國(guó)與世界上30多個(gè)國(guó)家宣布實(shí)施金伯利進(jìn)程國(guó)際證書制度，遏止鉆石通過(guò)不法手段進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，對(duì)于南京乃至全國(guó)的鉆石市場(chǎng)而言，來(lái)自源頭的鉆石數(shù)量減少了，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)所有鉆石都必須經(jīng)過(guò)上海鉆石交易所進(jìn)入，而非會(huì)員單位通過(guò)鉆交所的成本必然增加，這將會(huì)對(duì)南京乃至江蘇的鉆石市場(chǎng)造成多大的影響？
    近來(lái)，XXXX優(yōu)質(zhì)切工鉆石吸引了一大批投資型消費(fèi)者。對(duì)此，上海鉆石交易所江蘇唯一的會(huì)員單位XXX公司的總經(jīng)理XXX認(rèn)為，國(guó)內(nèi)鉆價(jià)與國(guó)際價(jià)格基本同步，去年因原礦漲價(jià)和供求關(guān)系變化，國(guó)內(nèi)鉆價(jià)已隨國(guó)際價(jià)格同步上漲了5%—10%，現(xiàn)在國(guó)際鉆石原礦再漲價(jià)，相信國(guó)內(nèi)鉆石成品價(jià)格也會(huì)水漲船高，作為交易所的會(huì)員單位，通靈在價(jià)格上有著很大優(yōu)勢(shì)，加上通靈翠鉆在前期儲(chǔ)備了大量?jī)?yōu)質(zhì)鉆石，XXX的鉆石售價(jià)暫時(shí)還不會(huì)受到外界形勢(shì)的影響。
    優(yōu)質(zhì)鉆石的價(jià)格每年都在上漲，有關(guān)珠寶專家預(yù)計(jì)今后鉆石將有小幅上漲，漲幅估計(jì)在5%以上，此外，他還提醒消費(fèi)者，切工可影響鉆石價(jià)格的40%左右，直接關(guān)系到鉆石能否保值、增值，在投資鉆石時(shí)應(yīng)仔細(xì)詢問(wèn)切工情況后再買。 
    我想不少企業(yè)都直接或者變相利用過(guò)戰(zhàn)爭(zhēng)、非典等等資源，這本來(lái)看起來(lái)風(fēng)馬牛不相及的事情，如此一折騰便還真有那么一回事，只要你企業(yè)想沒事找茬，都會(huì)有找不完的茬，嫁接其實(shí)整合利用別人的或者公共的信息資源，嫁接得的成功度多高，信息兼容性如何？那還要看企業(yè)自身的資源整合程度和豐富程度。